2021双十一直播电商正在重塑零售格局

2021年，直播电商无疑是消费领域最火爆的话题。疫情之下，各行业争相入局，公司家、明星、央视主持人、官员等纷纷亲自下场直播带货。毫无疑问，直播已成为电商平台最重要的工具。但，直播电商只是营销工具吗？成都淘宝天猫代经营企业认为，直播电商不止是营销工具，他更是一个新行业，一个新业态。他正在重塑零售格局。

对淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台而言，直播电商是其重要的营销工具。他可以提升平台用户的粘性，缩短用户购物路径，提升平台商家营销能力；对店家而言，直播电商的作用则更重要，他既是提升品牌用户粘性，缩短用户购买路径，還是多种多样品牌线上线下营销能力的有力工具。特别是对那些连锁零售商，直播带货不仅是展示产品、服务的重要工具，还是传播公司文化，展示公司实力的重要方式。直播不仅拉近了公司与用户的距离，还多种多样了公司的服务方式；对用户而言，直播带货是一种比“货架”电商更生动鲜活、体验较好的购物形式；对产业链而言，直播电商正在全部或部分改善传统零售中多层级分销体系体系，让商品流通变得更简易。

一句话，相比传统电商和零售，直播电商是一种决策路径更短，互动性更强，购买体验较好，产业流通层级更少，具有多重优势的新业态。

说直播电商是一种新业态的利用还在于其对新就业机遇的塑造。据中国就业培训技术指导中心发布的《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》显示，互联网营销师、在线学习服务师等与移动互联网直接相关的新职业，已经取得了国家承认。其中，备受瞩目的互联网营销师項目下，增设了“直播销售员”新工种，这是直播电商影响力的直接体现。事实上，直播销售员大类之下，还存在着与数字化营销息息相关的多个细分工种系列。通过智联招聘携手淘榜单共同发布的《2021年春季直播产业人才报告》显示，2021年春节复工后一个月内，直播行业人才需求量逆势猛增。直播相关岗位招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是高达132.55%。除全职岗位以外，直播类岗位也成为灵活就业的蓄水池，相关兼职岗位的数量同比增长166.09%，是全职岗位增速的2倍有余。薪酬方面，今年春节后一个月内，直播相关岗位的平均招聘薪酬为9k，高于全行业平均水平。

随着直播电商的进一步进步，类似“直播主播”（类比线下零售的导购、采购、质检等工种）那样新工种还将进一步产生，以符合直播电商的进步需求。届时，直播购物将成为一种新的生活方式。假如也是觉得自己的网店沒有什么销售量，未来网络愿意为你出谋划策实现双赢。