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外贸网站推广,Google Ads|不可错过的7个投放技巧

发布日期:2022-03-21 09:30:04   人气:

通常,企业都会利用自身的专业知识和来之不易的营销技能来管理和维护自己的PPC账户。但,企业的营销资源和精力是有限的,对于绝大多数企业而言,时间就是金钱。那么,当企业需要提高一个PPC账户的性能并快速获取结果时,需要注意哪些关键事项呢?

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以下7个关于谷歌广告投放的技巧用来帮助企业进一步优化和修复问题来提高广告账户的性能、提高PPC活动的绩效。


锁定长尾关键词|当企业发起一个PPC活动时,通常做的第一件事就是瞄准指定的关键词。但,与其瞄准短的、一个字的关键词,不如试着优先考虑长尾关键词,也就是几个字的关键词。


选长尾关键词的好处:


*更具针对性。由于是较长的术语,长尾关键词具有更具体的含义,使企业能够接触到更多的受众。


*竞争更少。长尾关键词的特殊性更强,这意味着更少的企业倾向于以它们为目标,因此您的竞争对手更少,有更多机会在这些词上获得高排名。


当企业瞄准长尾关键词时,企业会有更多的机会在您的受众中找到有效的潜在客户,并将他们带到您的网站。


结合您的广告文案来优化您的网站登陆页面|企业的谷歌广告战略的另一个关键因素是企业的网站登陆页面。您的每个PPC广告都应将用户引向一个特定的着陆页,在那里潜在客户有机会进行销售转换。


这些着陆页是至关重要的,因为一个优化不佳的着陆页的后果是高频的跳出。为了优化着陆页,企业能做的最好的事情就是让它们与您的广告文案相匹配。如果广告文案宣传的是企业的矿山破碎设备,就不要让登陆页面介绍您的物料运输设备。 


企业需确保这两者是相互同步的。一旦它们不同步,用户就会跳出离开当前页面,这样您投放的广告是毫无意义的。为了避免这种情况,企业需要为您投放的每个广告匹配一个指定的相关登陆页面。


列出否定关键词|上面第一点已经提到了如何优化您的常规关键词定位,但还有一些额外的关键词类型,即,否定关键词。


举个例子,某企业想在休斯顿出售一些卡车,那么企业的目标关键词是 " trucks for sale in Houston"。那么谷歌针对该关键词的不同变化,包括搜索 " flatbed trucks in Houston"。但,由于企业不卖平板卡车,这个搜索就不相干。所以,企业这个时候最好的做法就是将“flatbed”列为谷歌广告的否定关键词,这样就不会浪费你的广告资源了。


使用广告扩展|打开谷歌搜索输入您想要查询的信息,首先会看到页面顶部的PPC广告,是否会注意到其中一些广告似乎比其他广告有更多信息?大多数PPC广告只包含一个标题和一个描述,但有部分广告在下面列出了额外的网站链接或联系信息等。


广告扩展的好处是,它们可以吸引用户的眼球,并吸引他们对广告的兴趣。


这些额外的元素被称为广告扩展,它们可以为企业的广告带来巨大的好处。一些常见的广告扩展类型包括:


*呼叫扩展


*地点扩展


*网站链接扩展


*价格扩展


*其他更多


创建自定义受众|企业投放PPC时,触及到正确的受众是一切。这就是为什么企业要瞄准特定的关键词的同样道理。试想您的广告投放给错误的人群,企业也就无法获取预期的广告效果。


关键词并不是您唯一的目标选择。企业也可以针对您的广告来接触网上的特定人群,那么自定义受众提供了最好的方法之一。


自定义受众允许企业列出您想要锁定的特定人口统计学,包括以下几个要素:


*年龄


*性别


*职业


*工作地点


*其他更多


通过选择最符合您的目标受众的特征,就可以确保您的广告只显示给您尝试接触的确切人群。这种对受众的磨练是优化您的谷歌广告活动的绝佳方式。


设置RLSA|自定义受众是接触目标受众的绝佳方式,但这并不是唯一的选择。企业也可以使用搜索广告的再营销名单(RLSA-remarketing lists for search ads),这是谷歌广告的一项功能,可以让您针对以前访问过您网站上某些页面的人员。


RLSA的好处是,过去的网站访问者已经明确表示对您的业务感兴趣,所以他们更有可能对您的广告作出积极的反应。设置RLSA,你可以让谷歌广告跟踪您网站上特定页面的流量,将您的广告定位到访问过这些页面的人员。


追踪有价值的分析数据| 一旦投放的广告上线,企业就可以开始监测关键指标,看看它们的表现,以便优化广告推动更好的效果。


像点击率(CTR)和转换率这样的指标,可以很好地帮助企业看到每个广告的成功程度。有些会做得很好,而有些则会努力推动点击率。当您看到表现不佳的广告时,您可以暂停或重新优化它们。



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