新媒体行业的发展前景

　　可以实现分化和相互作用、准确定位、点对点传播。“我认为陆地是媒体终端或功能革新的媒体(2014年)。新媒体已经成为我国传媒产业领域的新生力量。一些学者从文化学的角度解读新媒体是一种新文化(2012)。本研究需要动态研究新媒体，称为新兴媒体(emerging  media)，现在是“交互式数字融合媒体”，为用户提供信息和娱乐等服务，信息技术是新媒体所需的技术保障。用户多元化、个性化的信息需求是新媒体的社会基础。新媒体正在改变人们的生活方式，用户可以从过去的被动媒体传播到现在的自主媒体。社交媒体用户不仅是新闻的消费者，新闻内容生产者、宣传者、用户新闻信息传播系统中也会发生“发送-接收”、“接收-发送”的交互变化，因此传统媒体需要动态地掌握用户。社会化媒体的口碑量应该作为传统媒体评价观众的补充。

　　(二)“新媒体”发展现状

　　我国从2004年新媒体发展的初级阶段开始，正在飞跃地进行“使用”、“玩耍”、“互动”等多功能转换(陆地，2014年)。随着新媒体消费群体的日益增加，“集装箱人”、“住宅男女”等社交媒体、移动媒体的盛行，国际投资基金的关注度越来越高。新媒体是国家发展计划的重点(刘文杰，2007年)。随着新媒体相关产业的制度、政策环境的缓和，工业化和市场化进程的加快，在美国，新媒体产业突出了两大特点：有效的新市场开拓和新技术开发。全球新媒体出现了“媒体融合”(郭小平，2012)。

　　本研究表明，我国新媒体正进入快速增长期，目前新媒体产业以中小企业为主，新媒体领军企业也正在产生。(威廉莎士比亚，Northern  Exposure(美国电视剧)，媒体名言)新媒体市场广阔，影响力日益突出，吸引着资本的大规模流入，其营销价值不断提高，与此同时，国际化竞争也在加剧，整个相关产业正在走向纵深。

　　(三)移动互联网的不断创新改变了新媒体的发展趋势

　　新媒体更广泛地渗透到人类社会生活中，进入了“大数据”时代(严三九，2013年)。媒体更加关注用户的需求，为用户制作个性化内容。就盈利模式而言，随着互联网支付工具的成熟，部分媒体产品会接受用户的直接支付。社交媒体将成为新媒体发展的焦点(张燕，2013)。本研究表明，大数据、移动互联网、社交媒体是全球新媒体发展的主要趋势，形成了相关的新媒体产业。该产业以互联网、通信网络等数字网络为基础，以实时、互动、点对点自由传播模式为主体，通过大规模内容产品生产、主业传播的各种经营实体、相关价值链聚合集团、产业前景广阔。在这个技术和创意高度集中的新媒体行业，将诞生业界领导能力，发挥强大的领导能力。三、这一研究路径，发现

　　本研究侧重于用户经常传播的媒体创意文化产业效应，从这种角度探讨新媒体的现状和发展趋势。

　　这项研究审查和翻译了很多中英文相关信息。对腾讯、阿里、百视通、上海报业集团、上海电视台、韩国自媒体进行了现场调查、采访。参加相关学术会议，与相关行业专家交流沟通。通过进行大象控制实验，并通过SPSS统计软件结合深度访谈进行分析，从宏观角度来看，以下关键点将成为未来媒体突破的目标。这些靶子更清楚地预示着全球媒体的未来趋势。

　　具体如下。

　　(a)新媒体对人们未来的生活有很大影响

　　在新媒体时代，新媒体从“互联网”到“互联网”，从“万物互联”到“万物智能”，从电商到人工智能，再到各种虚拟现实(VR)，更广泛地渗透到人类社会生活中。

　　“互联网”是利用互联网技术连接、重复、取代现有或现有的生活或商业模式，为重塑现有产业提供了机会。

　　“互联网”在传统行业中更多地思考如何利用互联网技术优化现有要素，有着有序的效率流程。

　　我们从“万物互联”走向“万物智能”，如何通过技术识别场景，让用户连接服务更加智能化，让人们意识不到，这是未来媒体的系统工程。

　　人工智能(Artificial  Intelligence，英文缩写AI)将在未来5 ~ 10年里大大改变我们的生活、经济、商业，包括大数据、机器学习等语音、图像处理，以及很多感官方面的一些大数据分析和处理。各种机器人在社会中广泛扮演服务型角色，不断介入现实工作和生活，机器智能汇集了各方面人类的智慧，有望在某些方面超过人类。人类的角色也可以改变，人类的进化可以进入“人机一体化”的状态，部分人工机器人具备自我学习和思辨能力，甚至程序驱动，因此产生了自我机器智能，人类可能难以控制。人工智能能合理判断情感上复杂的答案吗？高科技发展带来的各种问题必将引起更多的发展探索。

　　从虚拟到现实，比如黑色科学全息眼镜。更多的黑科技正向我们走来。今天，他们可能是虚拟的，甚至是胡说八道的，但这些黑科技在不久的将来将成为现实，他们将利用互联网技术的创新，大大加快这一进程。(大卫亚设，Northern  Exposure(美国电视)，Facebook，Google，微软，索尼等国外一些IT行业巨头正在扩大到虚拟现实领域。著名财务咨询公司高盛预测，到2025年VR、AR的硬件软件销售额将达到800亿美元，如果能够进入大众市场，年销售额将达到1820亿美元。受相关产业发展及技术接受和传播因素等影响，保守预测，到2025年VR和AR产业的年销售额也将达到230亿美元，在新媒体相关娱乐产业(尤其是游戏、电影、动画、体育领域)中占据领先地位，投资布局越快的企业将有更多的发展前景。新媒体科技改变人类生活的事例是阿里巴巴最典型的。以电商起家的阿里巴巴，在过去的十几年里建立了从B2B到C2C、B2C的电子商务生态系统。随着互联网经济的不断发展，阿里的视野和足迹也已经超越了电商生态系统，引入了AR技术，加强了销售。从2014年开始，阿里巴巴正在文化产业领域进行一系列收购。比如收购文化中国，改名为阿里影业等，将在电影版权、电影投融资、在线售票、数字音乐、数字出版领域打上阿里的烙印。巨大的收购化水媒体非公开发行股票也表示抗议。华数媒体被称为国内有线电视和新媒体行业的领头羊，拥有全媒体完善的经营素质、多种终端和传输渠道，这是阿里在家庭互联网方面生态扩张的借用因素。

　　除了阿里之外，京东、中国互联网仓库、苏宁等电商巨头纷纷抓紧农村电商布局，将触角伸向农村深处。“得农村者得天下”已成为电商巨头们的共识。

（二）新媒体发展进入“大数据”时代，“智能云”成为各类企业走向国际化的路径

现在越来越多的企业、个人资料、生产资料在管理、查询、交易、计算上的能力用在云上面，这能有效降低企业在IT资源的投入，让企业更专注于主业和核心竞争力。这是中国和全球的趋势，特别适合创新型的中小企业。微软把公有云引到中国，通过本地的合作伙伴来运营和交互。短短两年不到的时间里，已经创造了超过5万家在Azure公有云的企业用户，以及35000家在Office 365的用户。这是一个很大的转型，并助力中国的创新性企业走向国际化。

来看上海广播电视台（SMG）全面拥抱互联网，与阿里合作的案例。曾经一统天下、“朝南”的传统媒体电视，最想从阿里那里获取什么？显然，一是阿里随着互联网发展而积累的用户数据；二是寄望通过电商、手游等方式，将媒体注意力直接转化为点击量，获取广告之外新的盈利模式；三是放开节目制作链条，强化用户在节目制作前、中、后期的全方位参与。

如今，阿里斥巨资12亿元入股上海文广集团旗下第一财经，双方将在多个领域展开合作。双方合作第一步，第一财经新媒体科技有限公司率先成立，研发资讯产品体系、财经数据移动终端、互联网金融智库等各项业务都在积极推进之中。其他一些合作业务，如第一财经已经成为基于支付宝用户数据的股票行情系统的资讯服务商，第一财经相应的一些财富资讯管理也将登录手机淘宝。

正如马云所言，当前社会正处于从IT时代向DT（data technology）时代跨越中，建立与开发数据分享的机制、产品，飞速提升数据使用效率，才能使数据更好地服务于经济和生活，同时也才能真正使社会在数据时代全面均衡发展。上海广播电视台在集团两家上市公司（东方明珠、百事通）吸收合并之时，植入与阿里在数据服务领域内的互联网合作基因。

未来，一定程度上承担我国新媒体发展方向的阿里巴巴，进军全球化将是最重要的方向，也是阿里巴巴新消费者的开发地。当然，这个战略目标要实现，阿里巴巴同样也面临着挑战与困难。例如，要实现支付全球化体系，支付宝必须要支持多币种同时交易；要克服物流全球化的困难等等。

与此同时，大数据时代，云计算也成为社会经济发展的基础设施之一。目前，我国政府成为云计算最为积极的实践者之一，云计算在推动电子政务、政府公共服务，智慧化应用、传统工业、金融业、服务业的转型升级，以及催生创新创业企业发展方面均成为关键因素。

马云的愿望是将阿里打造成一个DT时代的大数据公司。就目前阿里云的发展态势，阿里云服务涵及政府管理、金融服务、电子商务、数字娱乐、医疗健康、气象等多个领域，阿里云正在构建强大的阿里云生态，涵及政务、金融、电商、手机、智能家居、汽车等几乎所有的领域，为国际化进程打开一条技术通道。

（三）移动互联持续创新与改变新媒体的发展态势

中国毫无疑问已经成为全球最大的一个移动终端市场，天猫、淘宝在每年双11这天惊人人民币数额的成交额当中，有68%来自于移动端交易。移动端是为人看好的趋势，尤其是当它将移动互联的技术用于交易。

人们可以随时、随地自主地选择各类媒体。于是，传统媒体（报刊、广播、电视、书籍等）不得不与移动互联产生融合，形成各类所谓融合媒体，适应，同时也改变着人们的试听、阅读体验。移动互联基本特征是数字化，最大优势就是便于携带，具备交互性功能强大、信息获取量大且快速、传播即时、更新快捷等基因。以移动广播为例，搭上移动互联网的广播，使得多向互动成为现实：受众可以在线收听，也可回放节目，并随时、随地通过微博、微信等方式，即时参与节目。与传统广播节目相异，移动互联广播倾向于个性化、自主化的节目。

电视观众与传播机构的互动也因移动互联而更加灵活。电视用户在观看节目的同时，依然可以随时、随地通过文字、图片、声音、图像等方式，与电视传播机构进行互动、相互交流。而且随着各种美图、摄像技术的发展，移动互联网用户本身的拍照、摄像功能也使得原先传统媒体的受众的身份，转变为新媒体信息的提供者（UGC，User Generated Content）。全民参与的新媒体形式不断诞生。视频移动客户端用户接受影响因素需着重“内容体验”、增加“娱乐性”，降低“风险性”、提升“易用性”。

（四）社会化媒体（social media）依然是新媒体发展的焦点，“分享经济”的媒体创意效应出现

移动无线彻底解脱人类，也成为是未来媒体发展的必然趋势，世界将在移动观看中成其所示。但是从科技发展现状来看，移动互联网完全超越有线互联网，尚待时日。

不过，社会化媒体却非常迅猛地转移到无线互联网，借助移动终端的使用，使得人类对其利用率增幅远远高于桌面PC电脑。社会化媒体不仅融入主流社会，而且如今可与搜索引擎、门户网站、电子商务相匹敌，并基于社会化媒体平台不断延伸出第三方应用，蝴蝶化效应地引发各类崭新社会化商业变革。

社会化媒体一方面成为人们进行有效交往的社交工具，改变着人们的社会资本，一方面也逐步被政府、企业组织体系广泛应用，以提高其工作效率，并吸引应用开发商转移到社会化媒体的传播平台，研发各类用户所需个性化的服务，所有种种，必定将带动更多的投资汇聚社会化媒体领域，使其成为新的产业增长点。

社会化媒体的商业策略与传统媒体迥异，会以：免费、搜索、移动互联、网络综艺、平台策略、认知盈余、权力终结、社交红利等方式取胜。各类“疯传”策略，蜻蜓策略（概括为Focus+GET），即Focus（专注）：确定一个以人为本、具体的、可测量、能让利益相关者乐意的目标；Grab Attention（赢得关注）：用一些私人的，出人意料的，发自内心的，以及形象的内容，在嘈杂的社交媒体中赢得关注；Engage（吸引参与）：创造一种个人联系，通过同情心和真实性逐渐接近更深的感情层面，或者通过讲述一个故事，拉近与受众的心理距离。这种参与能使受众足够地关心，从而促使他们想自己做点什么事；Take Action（采取行动）：授权他人采取行动，可以将受众变成潜在顾客再变成队友。社会化媒体中的微信朋友圈信息流广告发展出现新的趋势：一是“转化率”问题，即对于微信广告来说，极高的广告投放成本，如何转化为产品的销售额或者APP的下载量，有待考量；二是“差异化整合营销”问题，即制定符合个性的创意，精准营销，考虑用户体验、用户隐私。

而且，更多公众借助社会化媒体平台，分享自己闲置资源，与他人共享资源，并促成消费的“分享经济”商业模式不断涌现在教育、医疗、广告创意、培训、家政服务、租赁、二手交易等领域，正颠覆着人们传统消费观念，改造着传统社会各个领域，如交通出行、短租住宿、旅游等。

未来，用户自主传播的媒体创意效应将以更多的 “分享经济”形式崛起，向更多领域拓展，如餐饮外卖、家庭美食分享，一些闲置厨房资源也将被盘活；建立在廉价劳动力基础上的中国发达的快递物流，也将出现人人快递物流众包模式。

用户自主传播的媒体创意效应因各类媒介技术的应用越发彰显其魅力。

动态看待新媒体发展，从媒介技术、用户需求、媒介生态与资金投入四维度宏观分析，结合传媒产业升级与转型的产业功能特性，同时关注媒体的社会整合功能（舆论引导、协调社会、娱乐大众、传承文化）。上述是未来媒体突破的靶向，这些靶心较为明显地预示全球媒体未来的发展趋势。